Le 1er avril dernier, le ministre d'État (Petite Entreprise et Tourisme, et Agriculture) se trouvait à Vancouver en compagnie de Rob Taylor, président-directeur général par intérim de l'AITC, ainsi que David Goldstein, président-directeur général de la CCT, afin de dévoiler les données sur l'industrie du tourisme et des voyages pour 2014.

Ainsi, malgré un succès appréciable observé du côté des marchés desservis par la CCT, le taux de croissance global en termes de visites internationales au Canada ne se situait qu'à 3,2 %, soit bien en deçà du taux moyen mondial de 4,6 %. Ce résultat s'explique en partie par une faible performance du côté du marché américain (une hausse d'à peine 0,9 %, soit un peu plus de 100 000 visiteurs).

La CCT souligne une année remarquable

Avec un taux de croissance de 10,6 %, l'année 2014 s'est soldée par un franc succès pour la CCT dans chacun de ses dix marchés ciblés. Les principaux pays, soit la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et l'Australie, ont tous oscillé autour de 5 % en termes de taux de croissance, alors que des marchés émergents tels que l'Amérique latine (+11,4 %) et l'Asie (+20,9 %) ont vu leur taux de croissance exploser. La Chine, l'Inde, le Brésil, la France et l'Australie ont quant à eux tous battu des records en surpassant leurs sommets antérieurs en termes d'arrivées internationales au Canada. En fait, les marchés outremer ciblés par la CCT ont connu une croissance supérieure à celle de l'ensemble des pays outremer, ce qui tend à confirmer le fait que la présence de l'organisme dans ces marchés particuliers à un impact positif évident.

Impact positif concret des modifications aux politiques

L'AITC a accueilli favorablement plusieurs modifications aux politiques publiques en vigueur, qui sont venues faciliter la gestion de la demande générée par les campagnes promotionnelles mises de l'avant par la CCT. Par exemple, le programme de traitement des demandes de visa CAN+ introduit au Mexique en mai 2014 a permis d'attirer chez nous 12 % de visiteurs de plus que l'année précédente. Un meilleur accès par transport aérien entre le Brésil et le Canada a lui aussi eu un impact positif. L'AITC poursuit ses efforts avec le gouvernement afin de mettre de l'avant ses priorités MAP (marketing, accès et produits/personnes), qui incluent notamment : alléger les exigences en matière de documents de voyage requis; réduire les coûts du transport aérien pour les voyageurs; et assurer que nos entreprises sont en mesure de répondre à la demande en termes de main-d'œuvre.

Importance du marché américain

Cette année, sept visiteurs sur dix à destination du Canada provenaient des États-Unis. En gros, cela signifie que toute éventuelle croissance phénoménale observée du côté des marchés émergents risquerait d'être assombrie par un faible taux de croissance au sud de la frontière. Voici d'ailleurs une affirmation qui met en évidence l'importance d'une hausse significative des visiteurs en provenance des États-Unis :   

Si le taux de croissance du nombre de visiteurs américains à destination du Canada reflétait celui observé dans les marchés ciblés par la CCT, il en résulterait 1,1 million de visiteurs de plus au pays.

La faiblesse du dollar canadien incitera certes davantage d'Américains à visiter le Canada. Toutefois, la stratégie de croissance de notre industrie se doit d'être davantage proactive, et non seulement miser sur un taux de change favorable. L'économie américaine reprend du mieux et le nombre de détenteurs d'un passeport américain est en hausse. Le moment est donc propice pour mettre en branle une campagne promotionnelle nationale ciblant le marché des voyageurs d'agrément aux États-Unis. Ainsi, l'AITC propose Accueillir l'Amérique, un investissement conjoint entre le gouvernement et l'industrie visant à élaborer et lancer une campagne de promotion touristique à la fois stratégique et impliquant l'ensemble de l'industrie à l'échelle nationale.

Remarque : dans une édition précédente de L'AITC Parle, nous avions indiqué que les données publiques fournies par Statistiques Canada étaient ajustées en fonction des saisons. Or, dans la présente édition, nous avons utilisé des données non ajustées en fonction des saisons (c.-à-d. reflétant les principaux congés fériés et événements) récemment fournies par la CCT.

Cliquez sur la carte pour en apprendre davantage sur la proposition Accueillir l'Amérique.

L'AITC et l'Association touristique autochtone du Canada sont heureuses d'annoncer que le Prix canadien du tourisme culturel autochtone fera une fois de plus cette année partie de la liste des catégories lors des Grands prix du tourisme canadien.

L'an dernier, nous avons reçu un nombre impressionnant de candidatures. Nous espérons certes qu'il en sera de même cette année. Pour de plus amples renseignements sur le Prix canadien du tourisme culturel autochtone, veuillez cliquer ici.

Pour soumettre la candidature d'un individu, un lieu, une organisation ou un événement, veuillez cliquer ici.